Brand Finance, 2026 yılı için “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları – Türkiye 125” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alırken, Arçelik 1 milyar 989 milyon dolarlık değeriyle ikinci sırada ve İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer…
Brand Finance, 2026 yılı için “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları – Türkiye 125” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alırken, Arçelik 1 milyar 989 milyon dolarlık değeriyle ikinci sırada ve İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer aldı. Ford Otosan, geçen yıla göre bir sıra yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya çıkarken, Ziraat Bankası 958 milyon dolarla beşinci sırada yer aldı.
Rapora bu yıl 13 yeni markanın dahil olduğu belirtilirken, listede yer alan 125 markanın toplam değerinin 19,6 milyar dolara ulaştığı açıklandı. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarıyla ilgili yaptığı açıklamada, toplam marka değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini ifade etti. İlgüner, havacılık, savunma, finansal hizmetler, yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının olumlu ivme sağladığını belirterek, toplam marka değerinin yüzde 23’ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15’ini ise hava yolu ve elektronik markalarının oluşturduğunu vurguladı.
Ayrıca, yenilenebilir enerji markalarının listeye girmeye başladığına dikkat çekilirken, yurt dışında ve istikrarlı pazarlardaki başarının marka değerini olumlu etkilediği belirtildi. İlgüner, Türk markalarının yurt dışında daha fazla tanınması ve güçlenmesinin marka değerlerini olumlu yönde etkileyeceğini söyledi. İlgüner, TURQUALITY Projesi’nin markalaşma sürecine pozitif katkı sağlayan bir örnek proje olduğunu belirterek, üye markaların başarısının yakından takip edilmesi ve ölçülmesinin önemli olduğunu vurguladı. Bu proje aracılığıyla markaların marka başarısı üzerinde odaklanması gerektiğini ifade eden İlgüner, TURQUALITY Projesi’nin markalaşmada büyük fayda sağlayabileceğini dile getirdi.
